家电进入销售旺季二季度业绩料继续提升
一、本周重点事件回顾与分析
（一）回归产品本质：彩电市场下半场的竞争核心
刚需引发彩电市场品牌乱入并引发市场触及增量天花板，蓝海瞬时变红海。在彩电市场疲软的大环境下，急需找到转折点开启下半场。电视厂商不断寻找到打破僵局的新方向，而集体性的选择是回归电视产品本质——以品质立足点。这样的选择，也让拥有面板技术的电视厂商获得新机遇。6月6日，夏普发布AQUOS夏普旷视S60和S60U，试图以品质为竞争核心，引领消费升级新需求。
电视产品回归本质消费升级推动下半场到来
4月份开始，国内彩电厂商陆续公布年第一季度业绩报告，但形势较为悲观。国内五大彩电厂商净利润全体呈现同比下降趋势，成为近年来彩电市场最糟糕的开局。据中怡康消费电子报告显示，今年彩电市场非常动荡，第一季度彩电平均销售量下降为13%，只有夏普等个别品牌销量有所上涨。
不过，在大环境的疲软态势中也不乏亮点——中高端电视销量同比大幅增长。主要是在消费升级大趋势下，消费者对中高端电视需求明显增长。随着消费升级的持续，彩电市场向高端化转型不可避免。在这场从消费者端反推至上中游彩电产业链的升级、转型浪潮中，一场关系彩电行业未来的下半场竞争已然开启。
在下半场竞争中，浮夸、驳杂的互联网营销噱头、互联网内容生态等会被抛开，焦点集中于电视产品品质本身。谁能抢先在品质层面发力，就能提前把控拐点，引领行业发展的方向。在互联网电视品牌等遭遇困境的当下，夏普推出AQUOS夏普旷视系列快速接棒，凭借高端、品牌和差异化的产品新打法，取代此前低端、低价的传统玩法。通过突破性技术创新和优质产品打造过程，夏普将在国内彩电市场获得较大的发展空间和较长的上升周期。
品质之争：比拼硬件核心技术+产业链整合能力
在这个浮躁的时代，电视产品在很多厂商眼中只是所谓的生态的一个环节，杀入彩电市场是为了快速盈利以支撑起生态发展。能够真正静下心来打好研发、生产根基，并对创新孜孜不倦追求的电视厂商较少，大多是通过快速更新迭代以保持较高的“吸睛度”。而夏普在富士康赋能后，充分发挥技术优势。发布AQUOS夏普旷视系列后，夏普已经占据主动。即使未来价格战会卷土重来，夏普也为结构性调价留下充足的调整空间，不会因拼价而陷入盈利泥淖。
夏普的主动出击，就是将品质当做杀手锏，而品质之争比拼的是硬件核心技术和产业链整合能力。在硬件核心技术上，屏幕的重要性毋庸置疑。以“液晶之父”夏普为例，在百余年时间的沉淀之下，依然以匠心打磨屏幕技术。夏普在全球液晶显示技术上有着领先优势，通过自建先进面板生产线、潜心研发四色技术、煌彩技术等打造再现真实世界的顶尖屏幕。
除了硬件核心技术外，产业链整合能力带来的成本优势、品质优势，将成为引领彩电市场发展的“风向标”。强者是从产业链上游开始渗入自己的理念和创新，并借助产业链优势完成顶尖设计的完美再现。在富士康入主后，其全球领先的制造能力及产业链协同能力、在产品质量把控上的一丝不苟，与夏普在液晶面板技术上的领先性相结合，不断满足消费者对高端品质和顶级视觉享受的追求。
对于彩电市场而言，下半场的鏖战注定是艰难的。尤其是对于众多互联网电视品牌来说，还远未建立起自己成熟的生态模式和有竞争力的壁垒，将遭遇生存危机。而那些能从消费者对品质这一刚性需求出发的大牌电视厂商，则能够触达需求本质——优秀的产品品质。此次夏普推出高端电视产品，就是契合消费升级的趋势，在逆势中做的更好、走的更快，进而把品牌和口碑重新竖立起来。
电视新品层出不穷唯有品质才能引领市场前行
近段时间，电视厂商开足马力，召开多场发布会，电视新品层出不穷。小米电视4系列、乐视超4系列、微鲸的超薄电视……这些电视新品都博得了一定的