梧桐树下的老洋房
历经百年风雨，见证时代变迁
无数名家大亨
都在这里留下了他们的生活印记
长假期间，我们邀您一起
感受梧桐树下的文化韵味
漫步风貌区
洪念祖旧居
五原路弄10号
洪念祖旧居位于五原路弄10号。五原路弄大华新村，新式里弄，年建造，共有17幢，占地面积平方米，总建筑面积平方米。建筑略具现代派风貌，三层砖混结构。平屋顶四周设置女儿墙，立面简洁，极少装饰。南部二层设有悬挑的阳台，下部为底层门廊。素色水泥砂浆外墙面均布钢窗，窗裙板仅以网格细槽略作装饰。楼内布局紧凑，功能齐备，原用锅炉水汀供暖。在大华新村居住过的社会各界名人，有国民党将领张发奎、大新公司创始人蔡昌、指挥家陈传熙、歌唱家周碧珍等。
人物简介
洪念祖
江苏江阴人，字博平，工商业人士。17岁至上海学做生意，先后在义生昌、和昌盛、鸿裕等厂任职。鸿裕并入大中华橡胶厂后，他深得经理薛福基的器重和信任，被提为营业科长。年，日军侵沪，薛福基遇难身故，洪念祖受命为副经理。年以后，被推举为上海橡胶同业公会联合会理事长、全国橡胶同业公会联合会理事长、全国工业会理事、上海工业会常务理事、上海商会理事、上海机制国货工会联合会常务理事等职。中华人民共和国成立后，历任全国工商联执行委员、上海市工商联常务委员、民建上海市委员会执行委员和第六届副主任级顾问、上海市政协委员、上海市政协常委以及上海市人大代表等。
人物故事
“双钱”力斗“邓禄普”
年，中国第一家橡胶厂——大中华橡胶厂，在上海徐家汇诞生。关于商标，厂创办人对有人提出的百吉、万年青等设想，都不甚满意。一天，创办人之一的吴哲生在苏州街上看到有人挑抬着箱橱盆桶等嫁妆，上面粘贴着用红纸剪成的“双钱”图形，不由灵机一动。他回来提出用“双钱”做商标，得到大家的赞同。年，“双钱”牌商标注册成功，自此它随着中国橡胶工业经风雨，创辉煌。这时，大中华橡胶厂来了位年轻人，他叫洪念祖。当大中华总经理薛福基得知洪念祖曾在原鸿裕边带厂当过营业科长和副经理时，把他请进了办公室。薛福基问：“来到我们厂，你有什么想法？”洪念祖直言道：“我认为，品牌宣传非常重要。大中华建立不久，‘双钱’牌刚刚创立，我们要动脑筋，让全国知道‘双钱’。”薛总微微点点头，继续问：“那你有什么建议？”“我们可以把大中华生产经营概况拍成影片到各地放映，让国人知道‘双钱’产品经久耐用，货真价实。另外，上海设立门市部的同时，在外埠要开办批零兼营的发行所。”薛总满意地说：“好，厂部已决定，提升你为大中华的营业科长。”洪念祖走马上任。果然，宣传广告做向全国，同时，销售紧紧跟上，很快“双钱”橡胶制品走俏于各地城乡。
年，大中华的“双钱”牌人力车胎一问世，就遭到英国邓禄普公司的强烈排挤和倾轧。面对一触即发的商战，洪念祖提出，要打败“邓禄普”，首先要提高我们产品的质量，所以，面料要精选，做到胎面厚、花纹深。针对“邓禄普”的保用期8个月，“双钱”延长至10个月。接着，洪念祖推出分期付款的方式，主动上门与同昌、得利、大兴、润大、泰昌等车行搞联销。与此同时，他拿出了自己的私房钱，购买了10辆人力车，装上“双钱”牌车胎，请车行以低价租给人力车夫，允许分期付款，还可赊账。这10辆车就此成了活广告，行驶在上海街头。
就这样，“双钱”日益深入人心，用今天的话说，它以自己的性价比的优势，击退了英商“邓禄普”的倾轧。今天，当“双钱”作为中国的驰名商标继续散发出耀眼的光彩时，我们不应忘记曾为创立这个中国民族品牌付出毕生心血的前辈们。
洪念祖（钱定华画）
信息来源：《——一个历史街区的文化记忆》
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作者：湖南街道
编辑：罗时珎
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